Сайт – это его посетители. Глупо спорить с тем, что без посетителей, на которых он ориентирован, нет и самого сайта. Создавая сайт, оптимизируя его и продвигая, мы делаем это только лишь для того, чтобы привлечь на него посетителей. Заработок или просто удовлетворение – это уже результат. Цель – трафик. Однако в погоне за количеством мы очень часто забываем о качестве. Так бывает во всём, и привлечение посетителей не исключение. Не все вебмастера понимают, что посетители могут приносить сайту совершенно различную пользу, и что один посетитель может стоить десяти других. Ка вы, наверное, уже догадались, речь дальше пойдёт о качестве трафика.
Качество трафика принято измерять его полезностью для сайта. Полезность же, в свою очередь, можно оценить по нескольким параметрам. Первый и главный для большинства сайтов – полезность с точки зрения заработка. И тут легко привести пример, характеризующий плохой и хороший трафик. Представьте, что вы просто путём спама привлекли на сайт 10 посетителей. Интересно им содержание сайта? Скорее всего, нет. Значит, вероятно, они его сразу же покинут. С точки зрения заработка, да и всего другого, эти посетители абсолютно бесполезны. Теперь же представьте, что ваш сайт те же 10 человек нашли в поисковой системе. Они заинтересованы в его информации, пробудут на нём долго, и, вероятно, реклама сможет их заинтересовать. Пример, конечно, сильно упрощённый, но для понимания сути годится. Но полезность посетителей не измеряется только сиюминутным заработком. Если посетитель подписывается на новости, оставляет комментарии, ставит ссылку на сайт на другом сайте, оставляет о нём отзыв, он приносит ему пользу. Это необходимо учитывать.
Весь трафик сайта можно поделить на несколько основных источников, которые дифференцируются по качеству предоставляемого трафика. Ниже мы рассмотрим эти источники и коротко охарактеризуем трафик с них.
1. Поисковый трафик. Поисковые системы – самый крупный источник трафика, но в большинстве случаев он же является и самым качественным источником. Во-первых, поисковые системы дают большой процент новых посетителей на сайт, которые ещё не знакомы с ним, во многих отношениях это положительный фактор. Во-вторых, трафик с поисковых систем всегда целевой, так как находят сайт по определённой группе тематических запросов, что позволяет избежать случайных посетителей, не интересующихся тематикой сайта.
2. Ссылочный трафик. Определить качество ссылочного трафика бывает достаточно затруднительно, так как оно связанно с источниками ссылок на ваш сайт. Если ссылочная масса качественная, то и трафик, как правило, очень хороший. Но если вы наращивали ссылочную массу путём прогона сайта по каталогам, то трафик с таких ссылок будет очень низкого качества, что не есть хорошо. Это ещё один аргумент в пользу грамотной и качественной внешней оптимизации.
3. Трафик с социальных сетей. Трафик с социальных сетей имеет высокую ценность, но при условии, что получен он не путём спама, а с тематических групп, сообществ. В противном же случае, ни о каком качестве не может быть и речи, как и в любых других случаях со спамом. Но не стоит сильно увлекаться таким трафиком, его преобладание в структуре посещаемости сайта может со временем негативно отразится на его доходности.
4. Покупной трафик. Если долго разбираться в оптимизации, изучать все её тонкости и механизмы, то можно прийти к выводу, что покупной трафик практически во всех случаях бесполезен, а во многих даже вреден для сайта. Однако он остаётся популярным, ведь для многих вебмастеров важны показания счётчиков, а не реальная отдача от посетителей.
5. Прямой трафик. Прямой трафик, как правило, следствие рекламы сайта вне интернета. Если реклама хорошая, то посетители, как правило, знают, на какой сайт и зачем переходят. Поэтому трафик из данного источника можно назвать качественным. Стоит также отметить, что с точки зрения заработка такой трафик очень перспективен.
6. Рекламный трафик. Многие сайты для привлечения посетителей используют рекламу. Прежде всего, это относится к сайтам, для которых заработок – не основная цель, которые представляют продукт или услугу, часто оффлайновые. Им требуются покупатели этого продукта или услуги. Для таких целей лучше всего подходит контекстная реклама, трафик с неё преобладает целевой и качественный. Минусом является то, что данный трафик требует затрат, и не подходит для сайтов, которые сами зарабатывают на рекламе.
Как видите, качество видов трафика сильно различается, и при различной посещаемости сайты могут иметь аналогичные показатели заработка. Кроме того, качество трафика само влияет на процесс оптимизации через поведенческие факторы, что, в свою очередь, помогает сайтам с качественным трафиком улучшать свои позиции в выдаче поисковых систем и наращивать посещаемость. На какой трафик ориентироваться – выбор каждого вебмастера, однако, выше приведено достаточно доводов за привлечение только качественного трафика. Удачи!
