Не оптимизированный сайт, пусть даже и хороший, полезный возможным посетителям, не достигнет высоких позиций в выдаче, и при всех своих достоинствах будет прозябать не принося пользы владельцу. Проведение же оптимизации — недостаточное условие успеха. Провести оптимизацию может каждый, чтобы добиться успеха, нужно провести её полноценно и грамотно. Для того, чтобы добиться максимальной эффективности продвижения, необходимо знать несколько основных понятий и концепций оптимизации, а не просто выполнять по алгоритму определённые этапы оптимизации, не понимая их смысла. В этой статье мы поговорим об одной из таких концепций — о структуре сайта. Итак, начнём.
Что же такое вообще сайт? С точки зрения оптимизации — страницы схожей тематики, объединённые общим доменом и хостингом, плотно связанные друг с другом гиперссылками и под единым управлением, не более. Лицом сайта принято считать главную страницу, на ней, как правило, располагается информация, характеризующая весь сайт, семантическое ядро (мета-теги), обозначающие тематику сайта. Её можно условно назвать первым уровнем в пирамиде страниц.
Второй уровень — это страницы категорий и разделов, ссылки на которые стоят с главной страницы. Редкий сайт обходится без этого уровня, так как большое количество материалов требует определённой систематизации. Если же материалов на сайте мало (например, сайт-визитка), от данного уровня можно отказаться, с точки зрения оптимизации это даже небольшой плюс. Если же помимо категорий существуют и подкатегории, их можно обозначить за ещё один уровень между уровнем конечных страниц с контентом и вторым уровнем.
Третий уровень, как вы уже, наверное, поняли, это конечные страницы с контентом. Именно они продвигаются в поисковых системах, на них должен легко попадать посетитель с любой другой страницы сайта. Для этого и строится навигация сайта, которая, в свою очередь, и требует понимания структуры сайта.
Что до навигации, то она выполняет совершенно определённые функции — обеспечение возможности перемещения посетителей и поискового робота по сайту. Основным элементом навигации является главное меню сайта, которое содержит категории и подкатегории. Они, в свою очередь, включают конечные страницы. Кроме того, важно, чтобы страницы одного уровня были соединены друг с другом. На примере самого низшего уровня (конечных страниц) это осуществляется, например, путём использования специальных навигационных виджетов, таких как похожие статьи, последние материалы и т. д. Они обеспечивают перераспределение трафика на другие страницы такого же уровня. Важным элементом навигации является ссылка на главную страницу со всех прочих страниц сайта.
Однако навигационная структура сайта не всегда и не во всём соответствует ссылочной структуре, или структуре перелинковки, которая преследует несколько иные цели. Перелинковка выполняется с целью перераспределения внутреннего веса сайта, и максимизации его эффекта, а для этого ссылки расставляются по совсем иной схеме.
У большинства сайтов главная страница содержит важный и очень качественный контент, а также семантическое ядро, поэтому, она должна получить максимальный возможный внутренний вес. Для этого на неё, как правило, ставятся ссылки со всех страниц сайта. Однако, есть и случаи, когда главная страница не играет значимой роли (например, блоги), в этих случаях усиленно её продвигать не нужно. И всё же, в большинстве случаев это первый и главный уровень. Что же касается следующего уровня, то это вовсе не страницы категорий, которые вообще не продвигаются, а значит, не должны иметь большого веса. Второй уровень — это страницы, продвигаемые по высокочастотным запросам, и, следовательно, требующие большого внутреннего веса. За ними следуют страницы, продвигаемые по среднечастотным запросам — третий уровень. Замыкают структуру распределения веса страницы, продвигаемые по низкочастотным запросам, они «спонсируют» все вышестоящие уровни весом, так как сами в нём нуждаются меньше всего. Страницы всех уровней соединяются ссылками между собой для поднятия суммарного веса.
Выстроив грамотную навигационную и ссылочную структуру сайта, мы обеспечим его нормальную индексацию, повысим поведенческие факторы, в значительной мере зависимые от навигации, обеспечим правильное распределение внутреннего веса, максимальную эффективность оптимизации и т. д. Всё это, в свою очередь, скажется на позициях сайта в выдаче, количестве посетителей и заработке, то есть, на всех основных показателях сайта. На этом всё, успешного продвижения!
