Текстовый контент, размещаемый на сайте, как правило, должен решать сразу несколько задач. Первая задача – это предоставление релевантной пользовательским запросам информации. Другими словами, текст должен в полной мере освещать ту или иную тему, отвечать на вопросы посетителей и решать их проблемы. Вторая задача – привлечение трафика с поисковых систем. В идеале текстовый контент должен приводить на страницы ресурса новых посетителей (именно с поисковых систем и по тем запросам, по которым сайт там продвигается). Третья задача – увеличение конверсии и продаж. Решение данной задачи актуально только для коммерческих сайтов, посредством которых реализуются товары или услуги.
При этом далеко не всегда текст может эффективно решать сразу две или три из вышеперечисленных задач. Зачастую решение какой-то одной задачи противоречит решению всех остальных. Один из самых распространенных вариантов – текст хорошо решает информационную задачу (дает полную и развернутую информацию по теме), но не привлекает людей с поисковиков. Либо с поисковиков идет хороший трафик, но степень смыслового соответствия текста запросам очень низкая (ситуация полностью противоположная). Возникает интересный вопрос: «Что же важнее – SEO-характеристики контента или его смысловое соответствие запросам пользователей?». В первом случае мы получаем целевой трафик с поисковых систем, но минимальный интерес посетителей к контенту. Во втором случае интерес людей к контенту будет максимальным, но трафик – минимальным.
Для начала попытаемся понять, как именно SEO-характеристики текста могут ухудшить его смысловое содержание. Как правило, грамотная поисковая оптимизация включает в себя несколько моментов. Во-первых, составление релевантных заголовков и тайтлов. В них обязательно должны содержаться продвигаемые ключи. Оптимизированные заголовки вряд ли могут как-то повлиять на качество смыслового содержимого. Во-вторых, добавление в текст нужных ключей. Данное действие уже может повлиять на ситуацию, так как далеко не всегда ключевые слова выглядят естественно для читателя (особенно если используются в прямой форме). Текст, содержащий большое количество ключей, воспринимается читателями крайне негативно. Создается впечатление, что статья писалась для поисковых роботов, а не для людей. В-третьих, доведение текста до нужного объема. Довольно часто объем определяется заказчиком при составлении задания на написание SEO-текста. При этом привязка к какому-то определенному объему, к примеру, 2 или 3 тысячи знаков, далеко не всегда является правильным решением. Работая над текстом, копирайтер сталкивается с необходимостью заполнения пустующего объема. А проще всего его заполнить «водой» – текстом, не обладающим смысловой нагрузкой. С точки зрения поисковых систем такой текст не является чем-то плохим, но для читателей от него не будет никакой пользы. Прочитав абзац текста, который содержит лишь «воду», пользователи с высокой вероятностью могут покинуть сайт. В-четвертых, форматирование текста. Речь идет о выделении участков текста другим цветом, курсивом, подчеркиванием, создании большого числа подзаголовков, списков. Понятно, что с точки зрения поисковиков такой текст может стать более структурированным и релевантным определенным запросам. Однако простым читателям обилие тегов форматирования вряд ли понравится. Зрительное восприятие такого текста сильно ухудшится и люди, скорее всего, просто не будут его читать.
Следует учитывать, что алгоритмы поисковиков постоянно меняются. Все изменения, вносимые в них, направлены на улучшение качества выдачи именно с точки зрения простых пользователей. Именно поэтому такие приемы, как спам ключевыми словами, наполнение контента «водой», излишнее форматирование текста, уже практически не работают. Пытаясь таким способом улучшить SEO-характеристики, многие вебмастера отталкивают от своего сайта, как поисковиков, так и простых посетителей.
Идеальный вариант – это сосредоточение сил на увеличении степени смыслового соответствия контента пользовательским запросам совместно с умеренным использованием SEO-инструментов. Такая стратегия позволит улучшить привлекательность сайта для простых пользователей, улучшить поведенческие факторы, что в конечном итоге (учитывая последние изменения в алгоритмах поиска) благоприятно скажется на позициях в выдаче.
