Рассмотрим отличительные особенности пользовательской аудитории “Живого Журнала” (ЖЖ или LiveJournal) – популярной платформы для ведения блогов, которая, впрочем, в последнее время куда больше используется в качестве социальной сети. Очевидно, что учет специфики аудитории жизненно необходим для успешного продвижения сайта в сети LiveJournal.
В первую очередь необходимо отметить, что “Живой Журнал” мало популярен у пользователей младше 23-25 лет. Пик популярности ЖЖ пришелся примерно на первую половину двухтысячных, а затем пошел на спад с появлением более современных социальных сетей. Однако это совершенно не означает, что в настоящее время раскрутка онлайн-ресурса в LiveJournal не имеет смысла. Напротив, для нескольких очень заметных и объемных категорий сайтов продвижение в “Живом Журнале”, пожалуй, будет наиболее оправданным.
Активные пользователи ЖЖ думают (не всегда качественно) и затем пишут текста больше, чем в остальных соцсетях, вместе взятых. Здесь общаются люди, которые способны, выражая собственное субъективное отношение, написать комментарий на порядок объемнее, чем сам комментируемый текст. Поэтому “Живой Журнал” больше всего подходит для раскрутки любых злободневных предложений для “думающей” аудитории, но обязательно допускающих значительный процент негативных отзывов наряду с нейтральными и положительными.
Иными словами, если сайту подходят не только восторженные отзывы проплаченных пользователей, а любой вид популярности и “перемывания косточек” (как эстрадным звездам), то ЖЖ – хорошая площадка. Если говорить о физических товарах, то это могут быть нашумевшие книги, диски, все, хоть как-то связанное с публичностью и массовым искусством (от билетов на концерты “на слуху” до новой линейки одежды от бывшего популярного исполнителя), предложения, связанные с развлечениями и досугом.
Также “Живой Журнал” хорошо подходит для раскрутки ресурсов политической и общественной направленности, а также всех “вечных” тем (морали, духовности, отношений, популярного искусства и иже с ними). Следует отметить, что продажа цифрового контента и обычных товаров массового пользования в ЖЖ вряд ли будет иметь успех даже при правильно подобранном возрасте целевой аудитории. LiveJournal более всего ориентирован на многодневное псевдоинтеллигентное обсуждение “нематериальных ценностей”.
