Поисковая оптимизации при правильной стратегии способна вывести сайт в верх поисковой выдачи, привлечь на сайт посетителей и рекламодателей. Но иногда в погоне за быстрым ростом популярности ресурса, веб-мастера делают грубые ошибки при продвижении собственных проектов.
Самой распространенной ошибкой является воровство чужого контента. В этом случае текст просто копируется с чужого ресурса и размещается на своем сайте. Копипастинг непременно приведет к попаданию сайта под фильтры поисковых систем. Дело в том, что задачей любой поисковой компании является выдача пользователям результатов, максимально соответствующих их запросам. То есть, если сайт не представляет для пользователя никакой ценности, он будет примерно в середине поисковой выдачи, а если такой сайт попросту ворует контент – то в самом низу поисковой выдачи.
Второй по значимости ошибкой является переспам ключевых слов. Да, продвигаться по запросам, которые ищут люди нужно, однако не стоит переусердствовать. При значительных показателях тошноты текста поисковая система воспримет текст как переспам и наложит на сайт фильтр. Это правило относится и к адресной строке браузера. Если название подраздела полностью или частично повторяет название раздела сайта (например, название подраздела и раздела отличаются только склонением слова), то наложение фильтра также не избежать.
Третьей ошибкой является так называемый ссылочный взрыв. Это действия, связанные с черезмерной закупкой ссылок на сайт. Поисковые системы приветствуют естественный рост ссылочной массы, а при резком увеличении количества ссылок накладывают фильтры. Поисковые системы воспринимают сайт с избытком внешних ссылок как коммерческий, созданный только для получения прибыли. Такой сайт противоречит основным целям поисковых систем, а именно: выдача информации, максимально полезной пользователям.
Следующей ошибкой является отсутствие на сайте ЧПУ. Эту аббревиатуру следует понимать как человекопонятные урлы. Сайт никогда не займет верх поисковой выдаче, если в адресной строке браузера у него стоят непонятные символы вроде процентов или произвольного набора букв. Адрес сайта должен отражать суть страницы и быть релевантным содержанию страницы. Кроме того, в адресе сайта должны стоять ключевые слова, записанные на латинице. Главное не допускать переспама.
Пятая ошибка. Отсутствие адаптивного дизайна. При изменении размеров страницы, информация, содержащаяся на сайте, должна корректно отображаться в уменьшенном размере окна. Попросту говоря, контент, размещенный на сайте, должен подстраиваться под размер окна. Адаптивный дизайн становится актуальным при разработке сайтов для мобильных устройств, потому как значительная часть пользователей на сегодняшний день заходит в Интернет именно с телефонов. Задать параметры отображения контента сайта можно в исходном html-коде страницы.
Ошибка шестая. Отсутствие атрибутов alt у изображений. При невозможности загрузки картинки на сайте, пользователь видит альтернативный текст изображения, который ему позволяет ориентироваться в контенте. При отсутствии такого текста пользователь видит лишь пробел, на месте которого должна располагаться картинка. Задание атрибутов alt хорошо воспринимается поисковыми системами, поэтому лишнюю возможность подняться в поисковой выдаче не стоит упускать.
Ошибка седьмая. Избыток рекламы на сайте. Очевидно, что большинство сайтов в Интернете создаются для заработка. И чем больше будет размещено рекламных блоков на сайте, тем выше будет прибыль конкретного вебмастера. Тем не менее, следует помнить, что ничто так не раздражает пользователей, как избыток рекламы, мешающей просмотру контента. Непосредственно продвижению препятствует следствие избытка рекламы, а именно отказы. Под отказами понимаются действия посетителей сайта, которые выражаются в переходе на страницу вебмастера и быстром ее закрытии. Поисковые системы воспринимают данный фактор отрицательно и снижают рейтинг сайта в выдаче.
Ошибка восьмая. Неверная длина метатегов. Оптимальная длина заголовка не должна превышать 70 символов, максимальная длина описания страницы должна быть не более 170 символов. При правильной длине метатегов позиции сайта перестанут снижаться.
Ошибка девятая. Отсутствие описания ошибки 404. При перемещении по страницам сайта иногда возникает ситуация, при которой пользователь хочет перейти на страницу, которой не существует. Такие страницы появляются в результате изменения структуры сайта, например, когда текст статьи остается старым, а путь к этому тексту меняется. Пользователь при заходе на страницу с ошибкой 404 сразу закрывает такую страницу, тем самым увеличивая показатели отказов. Как упоминалось ранее, отказы негативно влияют на продвижение. Если вебмастер не обладает возможностью быстрого исправления страницы с ошибкой, то необходимо эту страницу грамотно оформить, то есть вывести сообщение о том, что страница не существует, а также разместить ссылки на статичные страницы сайта, например, на главную. Желательно при оформлении страницы 404 не использовать прямые редиректы, потому что такие действия будут восприниматься пользователями неоднозначно. Например, при попытке перейти на страницу со статьей, пользователь будет перенаправляться на главную страницу, что вызовет у него некоторое замешательство. Лучше прямо сообщить пользователю о том, что произошли некоторые неполадки.
В завершение статьи хотелось бы настроить пользователей на длительную работу при проведении поисковой оптимизации. Процесс выведения сайта в самый верх выдачи отнюдь не быстрый, но вполне решаемый, главное помнить, что сайты в первую очередь создаются для людей.
