Какие тренды в SEO-сфере ожидаются в 2017 году? Бизнес – это однозначно игра, и вам, как бизнесмену или маркетологу, в этой игре следует использовать любой инструмент в вашем распоряжении, чтобы постоянно опережать конкурентов. Одним из максимально действенных инструментов для вашей роли является SEO или поисковая оптимизация, служащая источником «жизненной силы» интернет-бизнеса. И хотя освоение теории может показаться делом несложным, на самом деле, алгоритмы и шаблоны поиска, как основа SEO-усилий, беспрестанно меняются и усложняются, как гигантский кубик Рубика. Следовательно, для получения и сохранения конкурентного преимущества в вашей отрасли, следует неотрывно следить за любыми переменами в SEO-трендах и трансформировать собственные кампании, чтобы соответствовать новым реалиям онлайн-пространства. Итак, чего можно ожидать от мира поисковой оптимизации в будущем году?
1. Повышение качества контента и увеличение «плотности»
Вы когда-нибудь замечали, что можно пройтись по десятку различных веб-сайтов и прочитать одинаковый контент снова и снова, только с чуть иной формулировкой? Точно так же это видят Google, Bing, Yahoo и все остальные, и это уже порядком надоело. Тем не менее, проблема эта была особенно очевидна в 2016, а золотой середины так и не обнаружено. Люди постоянно наталкивались на ремейки одинакового скучного и тягучего контента, который по длине своей мог посоперничать с «Войной и миром». Каков выход? Создать плотный и простой контент, делающий акцент скорее на функции, нежели на форме. Любой серьезный SEO-специалист соглашается с тем, что 2017 будет годом, когда мы увидим увеличение плотности контента по всем направлениям. И это радует. Мир контентного маркетинга адаптирует свои стандарты под требования пользователей, понимая, что продолжительность концентрации людского внимания снижается, а это означает, что вы потратите меньше времени на написание, зато аудитория ваша получит максимум исчерпывающей информации.
2. Все больше брендов обратятся к личному брендингу
Персональный или личный брендинг является одним из вариантов секретного оружия онлайнового мира. Только подумайте обо всех предпринимателях, ставших миллиардерами благодаря их личному брендингу. Такие люди, как Кейси Нейстат, PewDiePie или другие крупные видеоблогеры и владельцы каналов на YouTube, могут служить ярким примером потенциала личного брендинга. Они не реализуют продукты, но все равно считаются выдающимися бизнес-людьми современности. Тем не менее, персональный брендинг – это не просто лишь инструмент для блогеров на YouTube, это один из мощнейших методов, гарантирующих успех вашей SEO-кампании и рост бизнеса. Наличие устоявшегося личного бренда, который на слуху, упрощает процесс сбора клиентских отзывов и информации, повышает доверие пользователей, улучшает взаимодействие с ними, и, как правило, привлекает на ваш сайт больше трафика. Парадоксально, но крайне мизерное число компаний эту тактику используют. Скорее всего, расцвет её еще впереди, и вполне реально увидеть это уже в грядущем году.
3. Пользовательский опыт станет неотъемлемой частью SEO
За последние годы ожидания обычных среднестатистических пользователей заметно возросли. Люди больше не удовлетворены просто хорошей скоростью и понятными веб-сайтами. Теперь они хотят сайты с почти мгновенной загрузкой, и чтобы они были еще более просты, а то и примитивны в навигации. По причине такого роста ожиданий, UEO или оптимизация пользовательского опыта стала почти синонимом SEO. Компания Google начала четко демонстрировать свою явную благосклонность по отношению к сайтам с быстрой загрузкой, с мобильной оптимизацией, плюс с видимыми индикаторами того, что пользователям на этом сайте комфортно (низкие показатели отказов и высокая средняя длительность пребывания на странице). Стало быть, если вы хотите поддерживать высокий рейтинг поисковых систем в 2017 году, тогда вам необходимо инвестировать значительные средства в свой пользовательский опыт. Вам может потребоваться немного простых настроек, которые улучшают скорость вашего сайта и навигацию, а также полный «капитальный ремонт» с адаптивным дизайном и новым хостингом. Вне зависимости от того, что может потребоваться в дальнейшем, предпримите требуемые временем шаги уже сейчас и сумейте поймать момент, дабы не опоздать.
